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消费的B面|“国潮”还是“洋货”:中国人的品牌选择逻辑

时间:2020-10-30 17:60 浏览量:3424

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7月31日,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称:2020ChinaJoy)在上海开幕。 此次ChinaJoy入场和往年相比,出现诸多新变化:观众需要线下实名制购票,提前核验健康码状态、测量体温,一切正常后,刷身份证比对人脸入场,“刷脸”入场时间仅需1.5秒左右。 同时,今年ChinaJoy首次开启在线直播,数据显示,首日大麦XChinaJoy淘宝直播观众超过60万人,超过去年ChinaJoy首日入场人次的4倍,成为线下观展的重要补充。 人脸识别系统 采用“实名制”入场,背后有哪些故事? 疫情防控是今年ChinaJoy举办的首要任务。现场首次采用“实名制+人脸识别”比对入场模式,用户线上实名制购票,线下刷身份证比对人脸核验入场。此外还增加护照比对人脸识别入场,这也是国内最大规模的实名制入场商业展会。 澎湃新闻记者观察到,在入场口,今年共部署85台G3多功能闸机、135台相关保障设备,观众只需拿出身份证,在闸机口对人脸识别窗口验证通过,即可进场。 “G3多功能型闸机可以动态捕捉人脸信息,在排队中会出现两人同框或者多人同框的现象,设备会自动采集第一个人的信息,不会误读到第二个人;同时数据核算准确度非常高,不会因为人脸特征相似出现误读情况。”大麦现场服务系统负责人、ChinaJoy项目现场总控仲毅告诉澎湃新闻记者。“此外,通过G3闸机以及视频识别技术,可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场峰值,避免出现拥堵、排队等安全隐患。” 现场,许多coser化妆前来参加展会,这是否会影响人脸识别的效率?“系统主要测量的是人体的瞳孔间距、颧骨、鼻梁、瞳距和轴心距等技术参数,捕捉人体生理结构,化妆可能会改变肤色,但改变不了人体的面目结构,依然能够通过人脸识别系统。”仲毅表示。 据了解,本次实名制+人脸识别比入场涵盖所有进场人员,包括观众票、赠票、工作证全部实现实名制入场。外籍人士可通过护照核验通道,比对人脸识别入场;忘带身份证用户,现场可凭支付宝电子身份证核验入场;工作人员和展商也全部实行工作证和身份证绑定入场,一人一证,不得转借。 实名制购票入场 线上能看China Joy直播,还能“云”购物 值得注意的是,今年ChinaJoy首次开通线上渠道,除了线下观展,线上还能不间断看直播。打开“淘宝直播大麦官方旗舰店”,在7月31日到8月3日,每天将在11点到16点直播ChinaJoy展会现场,首日以游戏为核心主题、次日是动漫潮玩主题、第三日是3C硬件主题、收官日则是以互联网公司直播为主。线上直播内容包括游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛、单品发布等,在观看同时,还能购买现场商品,体验“直播带货”。 线上直播已经成为线下展览的一个重要补充渠道。数据显示,7月31日,大麦x ChinaJoy首场淘宝直播观看人数就超过60万人,在线观众总数超过去年ChinaJoy首日入场人次的4倍。 “这是ChinaJoy 第一次尝试线上模式,初衷是为了满足无法到达现场的观众看展,同时希望能为线下引流,观众看了线上直播后,可能更愿意到现场体验。”阿里文娱电影演出业务副总裁何弭告诉澎湃新闻记者。“线上不是单纯的录播,而是会有购物和互动环节,主播会直接走进活动现场和观众互动,增强趣味性。” 他认为,线下演出线上化发展是对“人、货、场”的一次重组。此次参加直播的展商包括暴雪、完美世界、育碧、飞利浦、魅族、努比亚、我的世界、洛赏华服等,覆盖了游戏、3C数码、服装等多个品类,极大丰富了线上用户观展和购物的消费需求。 此外,2020ChinaJoy展会现场,阿里文娱旗下大麦、优酷、淘票票、阿里鱼作为文娱类展商也集体亮相。其中《这就是街舞》多款热门周边广受好评。 网上直播

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